1. Voer onderzoek uit
Begin met het onderzoeken van je concurrenten om jezelf te kunnen onderscheiden. Begrijp hun doelgroep, merkstijl en unieke kenmerken. Dit is de basis voor het ontwikkelen van een merkidentiteit die zich onderscheidt van je belangrijkste concurrenten.
2. Bepaal de merkidentiteit
Definieer duidelijk de identiteit van je merk, inclusief missie, waarden, slogan, tone of voice, karakter, positionering, doelgroep (klantenpersona) en unieke verkooppropositie. Deze stap legt de "essentie" van het merk vast voordat je verder gaat met de visuele elementen.
3. Creëer en definieer merkelementen
In deze fase komen ontwerpers aan bod, die werken op basis van demerkidentiteit. Dit omvat het gedetailleerd vaststellen van alle aspecten van de visuele elementen van het merk, zoals het logo, kleuren, lettertypen enandere elementen.
4. Specificeer het gebruik van de merknaam
Maak duidelijk hoe de merknaam geschreven moet worden, inclusief format, grootte en of aanhalingstekens nodig zijn, en of het gebruikt kan worden in andere talen.
5. Stel kleurgebruik vast
Bepaal kleurenschema's in verschillende kleurmodellen, waaronder RGB, HEX, CMYK en Pantone, voor verschillende toepassingen, zowel in digitale als ingedrukte media.
6. Selecteer of ontwikkel lettertypen
Kies of creëer het hoofdlettertype en eventuele secundaire lettertypen, waarbij je variaties in stijl, grootte, lettergewicht, uitlijning en andere parameters specificeert.
7. Definieer richtlijnen voor documenten en merkpresentatie
Schets regels voor het opmaken van documenten en merkpresentaties om consistentie in visuele stijl en inhoud te waarborgen.
8. Specificeer variaties van webelementen
Bied variaties van webelementen zoals knoppen, banners en e-mailhandtekeningen. Het is nuttig om visuele voorstellingen te geven van hoe deze ontwerpelementen eruit moeten zien op computerschermen en smartphones.
9. Toon voorbeelden van offline materialen
Inclusief voorbeelden van hoe het merk vertegenwoordigd moet worden op offline materialen zoals visitekaartjes, banners, gebouwen, voertuigen, en meer.
10. Documenteer regels voor beeldgebruik
Detailleer richtlijnen voor het gebruik van graphics, foto's en patronen. Deze beschrijving moet visueel, duidelijk, uitgebreid en gemakkelijk te begrijpen zijn.
Een brandbook kan worden opgemaakt als een PDF-document, een presentatie of online gehost worden op de website van het merk; er zijn geen strikte criteria voor het formaat, maar wij adviseren een digitaal brandbook (link naar de digital brandbook pagina op de site) omdat dat eenvoudig aan te passen is envoor iedereen toegankelijk is. Een merk is continue in beweging en het handboekwordt dus continue aangepast.
Door deze stappen zorgvuldig te volgen, ontwikkel je een grondig endoeltreffend brandbook dat de identiteit en waarden van je merk consistentweergeeft over alle kanalen. Dit document wordt de leidraad voor alletoekomstige merkgerelateerde beslissingen en ontwerpen.
Bekijk ons eigen brandbook om inspiratie op te doen.
Uiteraard helpen we je graag met jouw branding. Laat wat van je horen!
