Een goede verpakking valt op, verleidt, is duurzaam en merkversterkend. Ontdek onze 11 tips voor effectief verpakkingsontwerp, van het centraal stellen van de doelgroep en iconische ontwerpen tot het versterken van je merk en het gebruik van duurzame materialen. Leer ook hoe je de vertaalslag maakt tussen fysieke en digitale merkbeleving met technologieën zoals AR en QR-codes.
Een goede verpakking valt op en verleidt, is duurzaam, verkoopbevorderend en merkversterkend. We delen graag onze kennis, ervaring en inzichten als ontwerpbureau van verpakkingen met je. Check hier onze 10 tips voor goed en effectief verpakkingsontwerp.
Een goede verpakking is meer dan alleen mooi; het gaat erom dat de primaire doelgroep verleid wordt om het product te kopen en vooral om het te blijven kopen. Beoordeel dus altijd vanuit de doelgroep, niet vanuit de persoonlijke voorkeuren van marketeers en ontwerpers.
In een supermarkt staan tussen de 10.000 en 20.000 verpakkingen. Echt goede verpakkingen zijn iconisch en hebben een herkenbaar ‘gezicht’. Ze zijn uniek en gebaseerd op een ‘big idea’, zoals de Coca-Cola fles, die direct herkenbaar is door zijn unieke vorm en rode label.
Voor steeds meer merken is de verpakking de belangrijkste communicatiebron met de consument. Het merklogo moet duidelijk vermeld worden en de verpakking moet aansluiten bij andere merkuitingen zoals de website, promoties en winkelmaterialen. Vergeet ook het merkverhaal niet.
Een gemiddelde verpakking gaat 3 tot 5 jaar mee. Daarna is vaak een restyling nodig om weer eigentijds en onderscheidend te zijn. Kies voor een balans tussen modernisering en herkenning, zodat je nieuwe gebruikers aanspreekt zonder de huidige te verliezen.
Een goed verpakkingsontwerp heeft de optimale balans tussen opvallen (de schapfunctie) en verleiden (de handwaarde). De schapfunctie moet binnen 2 seconden het aantrekkelijke aanbod communiceren, bijvoorbeeld door krachtige kleuren en duidelijke fotografie.
Na de schapfunctie moet de handwaarde subtiel de waarde en functie van het product communiceren. Dit kan door de kwaliteit van de fotografie, het verpakkingsmateriaal en drukwerk veredeling. Besteed extra aandacht aan de details.
Producten worden steeds vaker online gezocht en gekocht. Zorg dat je ook online opvalt, bijvoorbeeld met speciale interactieve 3D verpakkingen of online verpakkingen met grotere accenten.
Maak van het openen van de verpakking (unboxing) een feestje met verrassende elementen vanuit design en teksten. Verpakkingen zijn een ideaal medium om het verhaal over het merk en het product te vertellen. Soms hebben verpakkingen ook een extra entertainmentfunctie.
Steeds meer merken kiezen voor duurzame verpakkingen. Dit kan met minder verpakkingsmateriaal en eenvoudig te recyclen mono-verpakkingen. Daarnaast is er een groeiend aanbod van duurzame verpakkingsmaterialen, zoals composteerbare folie of biologische inkten.
10. Vervul zoveel mogelijk functies
Hoe meer functies een verpakking kan vervullen, hoe beter:
Een merk is tegenwoordig zowel fysiek als digitaal. Zorg ervoor dat de verpakking naadloos aansluit bij de online presentatie van het merk. Gebruik technologieën zoals augmented reality (AR) om de verpakking tot leven te brengen met interactieve elementen. Voeg QR-codes toe die klanten leiden naar online video content of speciale aanbiedingen. Creëer unieke unboxing video’s die klanten kunnen delen op sociale media. Gebruik verpakkingen om klanten naar een interactieve merkervaring te leiden, zoals een exclusieve online community of spel.
Packaging design is een ambacht dat je niet zelf doet of door een creatieve neef laat doen. Je gaat hiervoor naar een ervaren ontwerpbureau voor verpakkingen. Een iconisch merkversterkend ontwerp moet ook te produceren zijn. Bij ons ontwerpbureau wordt vanuit de branding gewerkt, waarbij we het digitale brandbook als handvat gebruiken. Een ervaren bureau heeft de kennis en kunde om een goede verpakking te creëren, van ontwerp tot productie.
